O DESAFIO
A Glovo enfrentava o desafio de aumentar significativamente a sua notoriedade em Portugal, num mercado altamente competitivo dominado pelo líder Uber Eats. A marca precisava de uma estratégia de media capaz de gerar impacto massivo, aumentar recordação e acelerar a aproximação em quota de mercado através de contacto frequente e qualificado com o público.
A NOSSA RESPOSTA
A Media Gate desenvolveu uma estratégia de media multicanal orientada para eficiência e cobertura. O plano integrou Televisão, OOH e Digital, garantindo elevada presença em diferentes momentos e contextos de consumo. Definiram-se KPIs intermédios (GRPs e Views) e KPIs finais (Brand Lift no YouTube, notoriedade espontânea Marktest e volumes de pesquisa por marca), orientando toda a otimização do plano. A ativação combinou formatos de grande alcance – TV e OOH – com digital de alta medição, assegurando equilíbrio entre impacto massivo e controlo analítico. A gestão contínua dos dados permitiu ajustar pressão, frequência e formatos ao comportamento do público, maximizando o ROI mediático.
O IMPACTO
A estratégia contribuiu para o crescimento consistente dos indicadores de awareness da Glovo, reforçando a sua posição competitiva e aproximando a marca do líder de mercado, através de campanhas de elevada eficiência.
