O DESAFIO
A Loja Verde Online precisava de reduzir a dependência dos resultados desportivos e garantir um crescimento consistente das vendas digitais. O objetivo passava por ampliar o alcance da marca, aumentar o tráfego e explorar segmentos de público ainda sub-representados — nomeadamente mulheres sportinguistas e comunidades emigrantes — assegurando um desempenho mais estável e previsível ao longo da época.
A NOSSA RESPOSTA
A estratégia assentou num plano SEO robusto e integrado, combinando análise de comportamento de pesquisa, A estratégia combinou reforço emocional da marca com um plano sólido de performance digital. Trabalhou-se o lado afetivo do Sporting enquanto Love Brand através de campanhas sazonais em televisão, vídeo digital, relações públicas e storytelling focado no sentimento de pertença. Em paralelo, otimizou-se a vertente de e-commerce, desenvolvendo novos feeds de produtos adaptáveis a lançamentos e épocas temáticas, e ativando campanhas Google e Meta orientadas para targets específicos. A segmentação feminina foi potenciada com mensagens lifestyle e criativos dedicados; o público emigrante foi trabalhado com campanhas de grande alcance em mercados lusófonos e hubs internacionais. O enfoque em last click garantiu maior conversão e eficiência do investimento.
O IMPACTO
A Loja Verde registou +29% de sessões, +56% de vendas e +47% de ROAS. O target feminino cresceu 29% e converteu 41% acima do público masculino. Nos mercados externos, as sessões aumentaram 50% e as vendas 76%, reforçando a presença global da marca Sporting.
