O DESAFIO
A Betano procurava uma ativação de marca relevante durante a pré-época do futebol português, num momento de menor ruído publicitário e em que os adeptos demonstram maior “fome de bola”. O objetivo passava por reforçar notoriedade, aumentar proximidade com o público e diferenciar-se num setor altamente competitivo.
A NOSSA RESPOSTA
O Group Gate e a Betano criaram os Desafios Betano: uma série de jogos amigáveis entre os principais clubes portugueses, totalmente patrocinados pela marca. A estratégia assentou na gestão e organização completa do evento, garantindo transmissões gratuitas em canal aberto (TVI), ampliando o share of voice num período de defeso e maximizando o alcance. Para reforçar o envolvimento, foram desenvolvidas múltiplas ativações de marca no estádio e nos formatos televisivos, gerando interação direta com adeptos e criando espaço para dinamização criativa do produto. Este posicionamento permitiu ocupar um território único de comunicação, explorando um momento estratégico de baixa pressão mediática.
O IMPACTO
As três edições do evento geraram forte impacto, com elevados GRPs, ampla cobertura e custos por contacto muito competitivos, contribuindo significativamente para o aumento da notoriedade da Betano e para a consolidação da ligação emocional ao seu público.
